<![CDATA[Guide on line]]> https://www.barbaracoccoadv.it/blog/ IT Mon, 21 Jan 2019 16:02:00 +0100 Incomedia WebSite X5 Pro <![CDATA[CREARE UN SITO A PAGINA UNICA: PRO E CONTRO]]> imblog
Uno dei trends nel mondo del web degli ultimi anni è quello di creare siti web a pagina unica (single-page websites o one-page websites) per presentare prodotti e servizi. Si tratta di siti web sviluppati in una sola pagina (one page), senza ulteriori collegamenti ad altre pagine e senza struttura. Una scelta radicale che mi lascia qualche dubbio: in che modo impatta, questo web design così particolare, sul posizionamento SEO di un sito? Si tratta di una scelta penalizzante oppure no? Analizziamo brevemente i pro e i contro della creazione di un sito web a pagina unica.
Vantaggi
Il primo vantaggio di un sito a pagina unica o one page, è la possibilità di una progettazione focalizzata sulla sintesi delle informazioni, finalizzata alla creazione di un sito molto compatto, di facile navigazione, che permetta di puntare su pochi e semplici informazioni chiare e ben definite per catturare l'attenzione di chi vi accede. A seconda della scelta degli elementi grafici e dei contenuti, un sito a pagina unica può essere sviluppato in modo da ottenere un'alta responsività da mobile e alte prestazioni in termini di navigabilità e caricamento.
Il secondo vantaggio è una maggiore facilità di analisi degli analytics e di profilazione degli utenti, soprattutto quando queste analisi vengono fatte da “non addetti ai lavori”. Un sito a pagina unica ha la possibilità di offrire una user experience fortemente mirata - nel quale, per esempio, non capita mai di seguire un flusso di navigazione disordinato da una pagina all’altra. In una pagina unica le informazioni possono essere presentate in forme e direzioni univoche estrategiche.
È un modello che funziona molto bene quando vi è la presenza di uno o più video che presenta e descrive il prodotto / servizio, supplendo alla necessità di avere più pagine dedicate agli approfondimenti; oppure sfruttando animazioni ed effetti visivi per dare visibilità e risalto alla propria azienda, oppure quando il prodotto o il servizio è già noto al visitatore.
Un single page website è perfetto per la lead generation, invogliando il visitatore con poche e studiate anticipazioni, a compilare il form di contatto per ottenere maggiori informazioni. Un modello che ben si presta per startups e nuovi progetti che non hanno ancora una ricchezza e qualità di contenuti da divulgare, ma che possono puntare su quello che si ha a disposizione sfruttando al meglio il formato della pagina unica.
Dal punto di vista SEO queste caratteristiche sono decisive per puntare su un set ristretto di parole chiave. Per questo motivo, saper creare un flusso di informazioni semplice e lineare è di fondamentale importanza, per mettere gli utenti nelle condizioni di trovare ciò che gli interessa nel modo più semplice e immediato. Infine, essendo il livello di authority di un sito  dovuto in larga parte dai link che riceve, sia in termini di qualità che di posizione nel sito stesso, nel caso di un sito a pagina unica, il gioco è presto fatto: ogni link punterà sull’unica pagina disponibile, e la proporzione tra link e pagine sarà sempre di 1:1.
Svantaggi
Di contro, un sito web su pagina unica ha il difetto di risultare eccessivamente specifico. Una pagina web, infatti, dev’essere costruita sulla base di un concetto principale e questo limita di molto il range di keywords da sfruttare. I siti multi-pagina, da questo punto di vista, hanno il vantaggio che ciascuna pagina rappresenta l’opportunità di posizionamento sulla base di nuove keywords e nuove targhetizzazioni.
Uno dei limiti di un sito a pagina unica, inoltre, è lo scarso approfondimento dei contenuti. Non potendo sfruttare la possibilità di aggiungere pagine per affrontare un argomento con maggiore attenzione e dovendo seguire la “regola aurea” di una user experience fluida e gradevole mantenendo un certo grado di semplicità e immediatezza, è inevitabile che un certo livello di precisione e ricchezza nei contenuti sia impossibile da offrire.
In conclusione, si evince come alcune tecniche SEO siano difficili da attuare: per esempio, organizzando e strutturando i contenuti al fine di aumentare la site authority su un dato set di keywords.
Concludendo
Per qualsiasi prodotto o servizio destinato a crescere, è inevitabile pensare, a un certo punto, di trasformare il single page in un sito più articolato, e sfruttare la possibilità di aggiungere altre pagine per spiegare meglio un prodotto o servizio, il suo contesto di utilizzo e fare informazione su tematiche a esso pertinenti. Non si tratta di stabilire definitivamente l’efficacia assoluta di un sito a pagina unica o multi-pagina: le valutazioni riguardano sempre le necessità specifiche dell’impresa. La cosa interessante è scoprire nuovi strumenti per poter diffondere il proprio messaggio, di ottimizzare le user experience e integrare i nuovi strumenti a disposizione per raggiungere un obiettivo chiaro e ben definito.
Sei ancora indeciso e non sai che strada scegliere? Noi di Cocco adv ti aiuteremo a individuare e sfruttare gli strumenti più efficaci per far crecere il tuo business!!!

Scritto da Barbara Cocco consulente web marketing & SEO expert
]]> Mon, 21 Jan 2019 15:02:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?creare-un-sito-a-pagina-unica-pro-e-contro https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/00000001C <![CDATA[COME PROGETTARE UNA CAMPAGNA MARKETING VINCENTE]]> imblog
Ci sono milioni di blog in giro sul web che si occupano di web marketing, di come disegnare e progettare una campagna marketing. Ma la maggior parte di questi offrono contenuti molto superficiali e strategie di web marketing progettate in maniera approssimativa.
Noi di Cocco ADV cerchiamo di offrire il meglio, con contenuti ricchi di informazioni e realmente utili per professionisti, imprenditori ed aziende. Ecco perché ti proponiamo la nostra guida per progettare una campagna marketing vincente! Una campagna ben pianificata nel dettaglio può risvegliare il tuo business e aumentare le vendite e conquistare nuovi clienti.
Are you ready?

QUAL È L’OBIETTIVO DELLA TUA CAMPAGNA MARKETING?
Ma dove vai se un obiettivo non ce l’hai.
Un piano di marketing ben strutturato, ti permette di definire obiettivi e budget. È la tua bussola per non perderti lungo la strada che ti porterà dritto al successo. Prima di partire e mettere in moto il tuo business, concentrati sugli obiettivi che vorrai raggiungere. Ma come impostare i nostri obiettivi? Ricordi quell’acronimo inglese del marketing? SMART. Questa parolina magica è l’acronimo di 5 metriche da tenere sempre a mente: S = Specific (Specifico), M = Measurable (Misurabile), A = Attainable (Raggiungibile), R = Relevant (Rilevante), T = Time-constrained (Con una data limite).
Insieme agli obiettivi, fissa un budget. Quanto puoi investire? Questo ti aiuterà a determinare i tuoi obiettivi, la tua campagna e la creazione dei contenuti.
Quindi, do it smart!

CHI È IL TARGET DELLA TUA CAMPAGNA MARKETING?
Come dice Seth Godin: Per fare breccia nei confronti della maggioranza occorre puntare a raggiungere non il vasto mercato, bensì una nicchia.
Quando dobbiamo identificare la nicchia a cui vogliamo rivolgerci è fondamentale capire qual è il prodotto che vogliamo distribuire, e su quale segmento di mercato.
Perché è importante capire il prodotto? Il prodotto o servizio risponde a delle esigenze specifiche di una persona, cioè del nostro target. Quindi, dobbiamo capire qual è l’interlocutore, il consumatore ideale al quale presentare, vendere o erogare il nostro prodotto o servizio.
Che cosa dovrai fare? Anzitutto, è importantissimo analizzare il mercato e capire l’esigenza di questo, in modo tale da disegnare, progettare sviluppare e produrre il prodotto o servizio come risposta ad un’esigenza specifica delle persone di quel mercato. Restringi il mercato e vai in profondità, giù dove si nasconde la nicchia.
Successivamente dovrai delineare le tue buyer personas in termini di età, sesso, istruzione scolastica, professione, stile di vita, modelli di acquisto, hobby, ecc.
Definire la buyer personas ti aiuterà a comprendere sia i tuoi attuali clienti ma soprattutto ti aiuterà ad intercettare quelli possibili, così da personalizzare in modo facile e veloce la personalizzazione dei contenuti.
Prendiamo come esempio un centro estetico. Decidiamo che il nostro cliente tipo è una donna. Proviamo a disegnarla. Partendo dal nome, Giulia. Chi è Giulia? È la signora Giulia? La dottoressa Giulia? O Giulia è una ragazza? Un’ulteriore segmentazione o profilazione sul suo background è fondamentale. Inoltre, più informazioni avrai a tua disposizione più sarà semplice intercettare il tuo cliente tipo.
Giulia è una donna in carriera, smart e con una buona capacità economica. Ma quanti anni ha? Sicuramente non sarà una ventenne, visto che ha una buona capacità di spesa. Diciamo che ci rivolgiamo ad una fascia dai 30 ai 45 anni, oppure dai 45 ai 60 anni. Ora, identifichiamo le sue preferenze su come vorrà essere contattata (e- mail, indirizzo postale, telefono).  Per concludere, ci chiederemo come potremmo soddisfare le sue esigenze.
Una volta identificate le buyer personas sarà tutto più semplice: i tuoi contenuti saranno mirati, il tuo sito web sarà perfettamente in linea con le loro necessità, i visitatori si trasformeranno in lead qualificati, perché sai quello di cui hanno bisogno. Noi abbiamo pensato solo ad una buyer personas, tu sbizzarrisciti pure, prendi carta e penna e disegna i tuoi clienti tipo.

QUALI MESSAGGI UTILIZZARE PER INFLUENZARE IL TUO PUBBLICO?
Ora dovrai definire lo stile della comunicazione. Come parleremo alla nostra Giulia? Se ci rivolgiamo ad un target di donna 30 – 45 anni, in carriera, con una buona spesa economica, dovrai scegliere un mood della comunicazione che rispetti questo target. Sicuramente, a monte di tutto ciò, la brand strategy della tua azienda dovrà rispettare il target al quale ti rivolgi.
Come vogliamo comunicare al  target di riferimento? Gli elementi da tenere in considerazione sono tantissimi:
  • lo stile della comunicazione
  • il segno grafico
  • i colori
  • la font
  • il visual
  • il payoff, il body copy e il copy
Tutto dovrà essere coerente con la brand identity della tua azienda. Non lasciare mai nulla al caso.

QUALI CANALI SCEGLIERE PER LA TUA STRATEGIA MARKETING?
Qui si apre un mondo. I canali di comunicazione sono tantissimi. Puoi utilizzare canali di comunicazione offline (carta stampata, volantini, comunicazione tramite posta, manifesti e locandine, radio, tv, ecc.) ovviamente questo dipende dalla popolarità del tuo brand e dal budget.  Se è un brand locale non ha senso utilizzare media nazionali, ha invece senso utilizzare strumenti e canali di comunicazione tipici di quella zona, per esempio un free pressmolto attivo, efficace ed efficiente.
Dopodiché ci sono tutti i canali online. Il sito web rimane lo strumento principale e i vari canali social. A questo punto dovrai sviluppare una strategia SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing), che è totalmente differente.
La strategia SEO ha come obiettivo quello di rendere visibile il sito internet in un medio o lungo termine, attraverso una keyword research che ti permetta di posizionarti nella Serp di Google e abbattere i tuoi competitor. La strategia SEM, invece, prevede delle attività come le campagne PPC, le e-mail marketing, le campagne di lead generation e via dicendo. È necessario predisporre il giusto piano marketing e comunicazione per distribuire le risorse che abbiamo a disposizione, in modo tale da ottenere il massimo risultato.

COME MONITORARE E TESTARE IL SUCCESSO DELLE TUE CAMPAGNE MARKETING?
Il ritorno sull’investimento (ROI) è una cosa di vitale importanza per il tuo business. Come faccio a sapere se la mia campagna ha funzionato? Stai pensando questo, vero? Per fortuna gli strumenti digitali, come l’e-mail marketing sono facili e veloci da misurare. Dopo aver inviato una e-mail puoi tenere traccia dei risultati e conoscere quante persone hanno aperto la tua mail e quante hanno usufruito della tua offerta. Puoi sempre misurare il tuo obiettivo finale e raddrizzare il tiro.
Ancora una volta Seth Godin ci insegna che è inutile cercare di essere il “prossimo”, ma bisogna puntare ad essere “l’altro”, il “cambiamento”, il “nuovo”.
Non aspettare, buttati e lancia il tuo business con una campagna di marketing vincente!

Scritto da Barbara Cocco consulente web & strategy marketing
]]> Sun, 20 Jan 2019 16:43:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?come-progettare-una-campagna-marketing-vincente https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/00000001B <![CDATA[Il SEO in SEI punti]]> imblog

I sei trucchi per un buon SEO

Sicuramente ti sarà capitato  di sentire la parola  SEO, però capisco benissimo che approcciare a questo argomento molto vasto può risultare impegnativo. Voglio semplificarti il lavoro elencandoti “6 regole base” ,che sono alla base del mio lavoro quotidiano, per cominciare a capire l'attività SEO.

I contenuti devono essere sempre coerenti ed originali

Scrivere testi basati esclusivamente sulle parole chiave è SBAGLIATISSIMO; è una tecnica ormai superata che non ha più efficacia, pertanto consiglio di impiegare maggior tempo alla costruzione di testi interessati e pertinenti al tuo business.
Comprimere le immagine
Prima di inserire una qualsiasi immagine sul tuo sito web ricordarti una cosa: “il tempo è denaro” tanto che Google stesso considera il tempo di caricamento di un’immagine un fattore di ranking.

Backlink di fonti credibili

Se sei un blogger alle prime armi o scrivi notizie di vario genere, assicurati sempre di citare fonti credibili esterne con i tuoi link, potrebbero portare beneficio anche a te!

Google +1 può aiutarti

Aggiungere il pulsante Google +1 sulle tue nuove pagine e invitare persone fidate a aggiungere un +1 nelle ore successive, può portarti ad un buon posizionamento in poco tempo.

Rimuovi link spazzatura

Una semplice tecnica ma efficacie per fare una bella pulizia sul tuo sito web è inserire la seguente stringa: “site:iltuodominio.it/com” (senza virgolette) nel browser. In questo modo potrai verificare i link del tuo sito web per poi cancellare quelli errati. Per eliminare i link “spazzatura” è sufficiente accedere al Backoffice del tuo sito, o  attraverso i meta tag robots noindex delle pagine che semplicemente non desideri.

Google My business

Hai un’azienda e cerchi qualcosa che ti possa offrire più visibilità? La risposta sta in Google My Business. Infatti è uno strumento che si dimostra fondamentale e che può portare dei veri e propri vantaggi al tuo business. Innanzitutto è gratis e consente ai tuoi clienti di trovarti facilmente, mostrando l’orario di apertura della tua attività, il numero di telefono e le indicazioni stradali.
Già con questi pochi accorgimenti il vostro sito guadagnerà posizioni sul motore di ricerca Google.
]]> Mon, 24 Dec 2018 11:06:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?trucchi-seo https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/000000019 <![CDATA[COME EMERGERE NEL WEB]]> imblog
Nel villaggio social(e), non basta esserci: devi sapere il perchè e avere in mente un obiettivo!
Il buon vecchio sociologo Marshall McLuhan, che ogni appassionato di comunicazione conosce per il suo assunto “Il medium è il messaggio”, aveva con le sue teorie anticipato il web, ma ora forse si farebbe due domande su quello che aveva definito “villaggio globale”.

Certo, gli spazi si sono ristretti, le distanze annullate, i canali di comunicazione moltiplicati, ma in questo villaggio, quanti abitanti hanno davvero un obiettivo di vita e quanti, invece, hanno piantato una tenda solo per dire “Ehi, ci sono anche io!”?

Una delle mentalità più diffuse, - soprattutto nell'ambito personal branding o social media marketing - è quello del pensare che basti semplicemente “esserci”, sulle varie piattaforme social. Niente di più superficiale. Anche se, in effetti, il ritmo vertiginoso di status, tweet, post etc. ci fa sentiretagliati fuori se non facciamo qualcosa.

Una risposta abbastanza chiara a questa concezione social dell'esserci per esserci arriva da Brian Solis, il teorico per eccellenza del web.

In un'intervista al The Economist, Solis opera una distinzione netta – con la classica “parolina in più” che cambia tutto – tra social business e socialmedia.

Di fatto, non siamo più neppure nello stesso campo: con social business si indica la filosofia stessa che sta alla base dell'essere “impresa social” (che tu sia un battitore libero o un'azienda poco cambia). Il che vuol dire studiare un impatto positivo nella vita delle persone, ponderare la propria possibile utilità, mettere in atto una cultura specifica sulla quale modellare le proprie azioni, chiarire le proprie aspirazioni e mirare ad un “livello più alto” divisione e condivisione con gli altri.

Con il termine social media, invece, si indicano solo e soltanto gli strumentie i canali attraverso i quali queste decisioni vengono messe in atto.

In sostanza, quello che ci dice l'eminente antropologo-futurologo è che spesso si pone in modo ingenuo troppa enfasi sui “social media” e ci si dimentica completamente del quadro più ampio. Il medium NON è il messaggio, non parla da solo e il suo utilizzo non comunica niente in più che possa portarti dei vantaggi.

Tradotto, puoi avere tutti i calendari editoriali che vuoi, e dei contenuti molto carini e utili, ma se continua a sfuggirti il senso ultimo delle tue azioni sul web finirai invariabilmente per accumulare un bel gruzzolo inutile di post, status, tweet e foto.

Comunicare non basta, sapersi far vedere/leggere neppure, bisogna studiare e rendere unica la propria comunicazione.

Dover bloggare e saper postare/tuittare non basta. Quello che serve è un cambiamento della mentalità con la quale si affronta il safari nella savana dell'internet.

Se continuerai ad usare i vecchi sistemi di pianificazione, le strategie vecchia scuola tradotte nel linguaggio online, i sistemi lenti e macchinosi sarai ben presto mangiato dal leone (= i competitor).
Solo avendo chiari i propri obiettivi e le proprie possibilità, si potrà sopravvivere e raggiungere la piena soddisfazione.


Ciò che deve cambiare è essenzialmente l'approccio di ogni singolo utente o dell'azienda che si affaccia al web: capire e direzionare la propria identità e agire secondo criteri di autenticità, aprirsi completamente agli altri accettando a braccia aperte idee, critiche e consigli, collaborare ed essere generosi.

Una volta compreso questo (il core del nostro social business), possiamo iniziare il nostro lavoro sui social media, e magari fatti aiutare da un professionista per imparare a muovere i passi giusti nel mondo del  social media marketing!
]]> Mon, 19 Nov 2018 20:27:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?come-emergere-nel-web https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/000000018 <![CDATA[BANDA LARGA: CONTEST IMPRESE INNOVATIVE]]> imblog
Lanciando il nuovo premio “BUL Factor –  Banda Ultralarga . Largo al talento”, la Camera di Commercio di Padova valorizza le imprese che investono nella digitalizzazione potenziando produttività e competitività.
Un contest che si propone di raccogliere idee e progetti – sia in corso sia già realizzati – che si basino sull’utilizzo della Banda Larga per lo sviluppo di business innovativi. Il concorso rappresenta uno step del più vasto progetto nazionale “Ultranet. Banda ultralarga, Italia ultramoderna” realizzato da Unioncamere con il supporto operativo delle Camere di Commercio.

Contest
Il bando prevede la presentazione di progetti incentrati su una serie di specifiche azioni:
  • sviluppo di processi innovativi che possano migliorare l’efficienza e l’efficacia dell’attività d’impresa;
  • progettazione e realizzazione di prodotti e servizi innovativi;
  • sviluppo di idee di business innovative da avviare grazie alla Banda Larga.
Le imprese locali decretate vincitrici potranno essere candidate al Premio nazionale a cura di Unioncamere.
Digitalizzarsi significa diventare più competitivi e migliorare la produttività in tutti gli ambiti in cui operano le imprese – ha affermato il presidente della Camera di commercio di Padova Antonio Santocono. – La Camera di Commercio di Padova continuerà a valorizzare e promuovere il processo di sviluppo del “digitale” per tutte le categorie di imprese con impatto aperto ed esteso a tutti i settori della nostra economia. In tale contesto assume un ruolo fondamentale l’infrastruttura della Banda Ultra Larga che rappresenta un presupposto imprescindibile per lo sviluppo di nuove tecnologie.

Candidature
Le imprese interessate possono inviare le domande di iscrizione entro il 20 settembre 2018.
]]> Thu, 06 Sep 2018 14:51:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?banda-larga-contest-imprese-innovative-padova https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/000000017 <![CDATA[SEO: L’IMPORTANZA DEL POSIZIONAMENTO SUI MOTORI DI RICERCA]]> imblog
Il posizionamento sui motori di ricerca è di fondamentale importanza: se non sei nelle prime tre pagine è come se non esistessi.
Forse un po' spietato, ma assolutamente vero.
L’importanza della SEO e di un buon posizionamento sui motori di ricerca, organico, naturale, è insita proprio nella modalità con cui gli utenti si approcciano ai risultati di ricerca sui motori.

  • oltre 90% degli utenti che fa una ricerca su Google non va oltre le prime tre pagine
  • il 94% di questi clicca sui risultati organici
  • solo il 6% degli utenti clicca sui risultati a pagamento, ovvero gli annunci sponsorizzati o Pay Per Click

Premesso e stabilita l'importanza di essere visibile nelle prime pagine di Google, la domanda da porsi è: “come fare per essere in prima pagina su Google con parole che mi interessano?”

FATTI TROVARE DAI TUOI CLIENTI
Sicuramente il primo elemento da indagare per quanto riguarda il posizionamento sui motori di ricerca sono le parole chiave.
Ovvero con quali keywords la nostra azienda potrebbe essere ricercata dagli utenti.
Es. “siti web Padova”, “realizzazione siti web ecommerce a Padova”.
Non devi più andare a caccia di clienti, ma fare in modo che siano loro a trovare te. Una strategia SEO efficace corrisponde ad avere un commerciale in servizio 24 ore su 24, perché il tuo sito web può generare traffico costantemente e portare nuovi contatti, potenziali clienti e conversioni.

CONTENUTI DI QUALITÀ
Per questo motivo i testi devono essere redatti con tecniche SEO, capaci di evidenziare parole chiave adatte ai testi e per questo in grado di far salire il sito nelle prime pagine dei risultati di ricerca.
Maggiormente il sito sarà ritenuto interessante, avrà una sua audience, link esterni che lo collegano, migliore sarà il suo Page rank e quindi posizionamento su Google.

STRUMENTI TECNICI
Oltre alla scrittura dei testi in ottica SEO, esistono altri strumenti tecnici capaci di aiutare la risalita di un sito web sui motori di ricerca.
Google Analytics
Inserire il codice di monitoraggio di Google Analytics sul sito equivale a poter avere dei dati statistici per capire il traffico, la provenienza, i temi considerati più interessanti e quelli da sviluppare, le provenienze, sia in termini geografici che di fonti di traffco online.
Comprendere la propria presenza online, significa poter ideare una strategia per posizionarsi su Google sempre meglio.
Google webmasters tools
Un altro utilissimo strumento fornito da Google.
Consente di verificare una serie di parametri tecnici, come, ad esempio, Google visualizza il sito internet, le statistiche di scansione o gli errori di scansione.
Ridimensionamento immagini, layout mobile
Un sito ottimizzato per il mobile, con immagini che si caricano velocemente perché leggere, adeguate al web, è un sito che viene visitato dagli utenti e premiato dai motori di ricerca nei risultati.
Meta tags
Inserire meta title e meta description è un lavoro da SEO professionista, molto utile. Meta title e meta description sono le prime parti scansionate dai motori di ricerca.
Per questo motivo sono importanti, per far comprendere agli spider che scansionano il sito quali sono i temi trattati e come posizionarlo nel traffico di ricerca.
Sitemap
E’ un file in cui è possibile elencare le pagine del sito web per comunicare a Google, o ad altri motori di ricerca, l’organizzazione dei contenuti.
I web crawler, o spider, dei motori di ricerca, come Googlebot, leggono questo file per eseguire una scansione più efficiente del sito internet.

]]> Tue, 03 Jul 2018 09:57:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?seo-l-importanza-del-posizionamento-sui-motori-di-ricerca https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/000000016 <![CDATA[VOUCHER DIGITALIZZAZIONE 2018]]> imblog
Dal 14 settembre le imprese risultate idonee per i voucher digitalizzazione possono presentare domanda di finanziamento: gli elenchi delle assegnatarie sono stati pubblicati dal Ministero dello Sviluppo Economico, completi di importo del contributo a disposizione. Che può arrivare fino a un massimo di 10mila euro per l’acquisto di tecnologie finalizzate alla digitalizzazione dell’azienda (hardware, software, servizi) coprendo il
50% delle spese ammissibili.
Sul sito del MiSE, è possibile consultare gli elenchi per Regione. Le assegnatarie sono indicate nell’allegato A del decreto, ulteriori due elenchi riportano le imprese che non hanno ricevuto il beneficio.

Come ottenere il contributo
Chi ha presentato validamente domanda entro lo scorso 12 febbraio, e che si ritrova ora tra gli ammessi, dovrà chiedere l’erogazione delle somme a partire dal 14 settembre, utilizzando la procedura informatica fornita dal ministero.
La domanda così presentata è conforme allo schema previsto dal decreto direttoriale 24 ottobre 2017, come modificato dal decreto direttoriale 14 marzo 2018. Alla domanda va unita la seguente documentazione:
  • titoli di spesa recanti le specifiche diciture previste dalla normativa di attuazione;
  • estratti del conto corrente utilizzato per i pagamenti connessi alla realizzazione del progetto agevolato;
  • liberatorie sottoscritte dai fornitori dei beni e dei servizi acquisiti, predisposte sulla base dello schema del decreto direttoriale 24 ottobre 2017;
  • resoconto sulla realizzazione del progetto, redatto secondo lo schema di cui al decreto direttoriale 24 ottobre 2017.

Data ultima di presentazione: il 13 dicembre 2018. Chi non richiede l’agevolazione per tempo ne perde l’assegnazione.
Per ogni impresa assegnataria, il decreto specifica l’importo disponibile, calcolato in base a domande arrivate e alla ripartizione dei relativi fondi.

Il riferimento normativo per i voucher digitalizzazione è il decreto ministeriale  23 settembre 2014, che fissa i requisiti.
]]> Tue, 26 Jun 2018 22:13:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?voucher-digitalizzazione-2018 https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/000000015 <![CDATA[IL MARKETING E LA PERSONALIZZAZIONE]]> imblog
La personalizzazione è l'unica risorsa risorsa strategica per le aziende che avviano progetti di Marketing atti a migliorare l'esperienza dei consumatori.

Lo sottolinea una ricerca condotta da Sitecore in collaborazione con Vanson Bourne, indagine che mette in evidenza come la maggior parte delle aziende inglesi consideri la personalizzazione una priorità determinante sebbene per molte di queste attività la gestione dei dati relativi ai clienti sia ancora caratterizzata da numerose criticità.
La personalizzazione, nelle strategie di marketing, realmente efficace ha come obiettivo quello di creare un solido rapporto tra brand e cliente, che solo in determinate circostanze è favorevole a rivelare alcuni dati personali. Ecco di seguito i passi necessari per un buon marketing secondo Sitecore:
  • raccogliere i dati solo con il consenso dei consumatori e spiegando loro le vere finalità;
  • creare contenuti utili e interessanti per i clienti o i potenziali clienti offrendo un servizio che non si limiti alla sola vendita, ma con informazioni utili e inerenti la tipologia trattata;
  • raccogliere le informazioni utili dalle varie piattaforme, social media,punti di vendita fisici, e eventuali eventi, al fine di avere un quadro completo sulle preferenze del vostro mercato di riferimento.
Il volantino pubblicitario è uno degli strumenti di comunicazione più utilizzati e più ...
VOLANTINI
Info
La pensione integrativa di Genertellife per un f
]]> Sun, 24 Jun 2018 20:36:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?il-marketing-e-la-personalizzazione https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/000000013 <![CDATA[GUIDA SEO: OTTIMIZZARE PER EMERGERE]]> imblog
Apparire con il proprio sito nei primi risultati delle SERP (Search Engine Result Page) di Google è fondamentale per ottenere visibilità presso gli utenti web che effettuano ricerche sul motore online. Diversamente, si rischia di finire cadere nell’oblio del Deep Web (risorse informative non segnalate dai motori di ricerca). Per posizionare il sito web nelle pagine dei risultati di Google, si ricorre dunque alle tecniche SEO (Search Engine Optimization), che ottimizzano sito e contenuti per incrementarne la visibilità agli “occhi” del motore, grazie alla pertinenza sulle chiavi di ricerca degli utenti.

Mentre il Pay Per Click permette di posizionare un sito nelle prime pagine di Google, a “pari condizioni” rispetto ai competitor, con la SEO si devono considerare numerosi fattori, interni ed esterni alla propria realtà: in primis, la concorrenza. PMI.it ne ha parlato con Michele De Capitani autore del vademecum. I fattori che influenzano i risultati di un motore di ricerca sono:

  • ottimizzazione on page
  • fattori off page
  • infrastruttura tecnica


Ottimizzazione On Page
I contenuti di un sito o di una pagina web sono quelli che maggiormente ne influenzano il posizionamento: conoscerli e ottimizzarli con tecniche di SEO copywriting – scrittura orientata ai motori di ricerca – è il primo passo per posizionarsi.


Title Tag (< title >): corrispondente al titolo della pagina/articolo, è l’elemento più importante a livello SEO, ripreso nelle SERP e dovrebbe contenere almeno due keywords (parole chiave) importanti ai fini della ricerca per parole chiave, così come anche il sottotitolo.

Meta description (< meta name=”description” content=”Descrizione…” / >): solo una descrizione personalizzata scongiura il rischio di essere scartati da Google per “rilevazione delle pagine duplicate” e solo se vi compare la parola chiave ricercata si verrà ripresi nelle SERP, persuadendo l’utente a cliccare. Url (indirizzo web delle pagine): indirizzi descrittivi sono interessanti – contenenti keyword rilevanti – tanto per  l’utente quanto per il motore di ricerca. H1 Tag (< h1 > ): costituisce il titolo del primo paragrafo, da utilizzare nelle intestazioni (header) per tutti i contenuti delle pagine.

Corpo della pagina (< body >): è il tag che racchiude l’intero contenuto navigabile della pagina, in cui è importante che la keyword prescelta sia ripetuta almeno 3-4 volte (keywords density superiore al 2% ma senza esagerare) con buona distribuzione all’interno del testo e che siano presenti anchor link, che puntano ad altrettante pagine aventi lo stesso nome o contenenti parole chiave nella descrizione.
]]> Tue, 05 Jun 2018 08:17:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?guida-seo-ottimizzare-per-emergere https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/000000012 <![CDATA[La differenza tra DEM e Newsletter]]> imblog
Esistono notevoli differenze nella terminologia. L'email marketing individua la metodologia e lo strumento di comunicazione pubblicitaria attraverso le mail.
La Newsletter è uno strumento di informazione pubblicitaria. I contenuti sono di caratttere informativo e scritti con solo testo. L'informazione serve principalmente per accrescere la fidelizzazione dei propri clienti.

Caratteristiche principali della newsletter:
–  Branding: lo stile e la cura che viene trasmesso attraverso la creazione di una newsletter promuove e migliora l’immagine dell’azienda e del suo brand con conseguente aumento della good reputation.
–  Traffic generator: la newsletter equivale alla prima pagina di un giornale. I principali titoli serviranno a stimolare l’interesse verso l’approfondimento interno. Per quanto concerne la newsletter digitale, l’aumento del traffico sul sito web di riferimento.
–  Loyalty: l’invio periodico, a distanze né troppo ravvicinate (giorni) né troppo elevate (mesi) contribuisce all’aumento della fidelizzazione dell’utente che conoscerà i tratti narrativi, i valori e il mood dell’azienda diventandone il fruitore principale.
–   Nurturing: una newsletter efficace nutre i clienti con le informazioni sui prodotti o sulle novità dell’azienda. Grazie all’avvento dei social network il tema è ancora più importante e può generare l’aumento del proprio parco clienti o delle cerchie amiche.
–   Push e viral: La newsletter si pone, al contempo come obiettivo secondario, quello di promuovere i prodotti dell’azienda o le offerte del momento.
–  Lead Generation: attraverso la newsletter è possibile anche produrre nuovi clienti e nuove opportunità di business.

DEM o Direct Email Marketing
La DEM è costituita da un’email inviata tramite posta elettronica. Il suo obiettivo però è sensibilmente differente dalla newsletter. È uno strumento fondamentale del marketing mix dell’azienda che desidera aumentare il proprio fatturato.
Caratteristiche principali della DEM:
–  La DEM è una comunicazione commerciale che punta al push diretto sui propri destinatari con promozioni, coupon, branding e sconti.
–  Il target della Dem è molto profilato ed è scelto a tavolino. Rispetto alla newsletter, dove la profilazione è sempre possibile, la DEM segmenta in partenza l’audience a cui l’offerta verrà proposta, ad esempio i prodotti maschili sono inviati solo agli uomini, quelli femminili solo alle donne.
Molto spesso le DEM sono inviate su database a noleggio dove l’editore concede lo spazio al suo interno per la pubblicità di aziende esterne.
Le metriche che vengono generate sono principalmente:
– letture e relativi tassi di lettura e apertura delle email,
– click,
– bounce, cioè le email che non sono andate a buon fine,
– cancellazioni,
– inoltri,
– condivisioni sui social.
]]> Tue, 05 Jun 2018 07:54:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?la-differenza-tra-dem-e-newsletter https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/000000011 <![CDATA[GOOGLE: ECCO COSA CAMBIA]]> imblog
Dopo il «bollino» per le notizie verificate e l’intelligenza artificiale che riconosce commenti violenti e offensivi, Google rafforza la sua lotta alle «fake news» e all’odio online dichiarando guerra a tutti i contenuti di bassa qualità, offensivi o fuorvianti, mostrati nei risultati del motore di ricerca. Per questo annuncia cambiamenti strutturali all’algoritmo che decide cosa mostrare: darà un peso maggiore all’autorevolezza delle pagine web e terrà sempre più in considerazione le segnalazioni delle persone.  

«I nostri algoritmi aiutano a identificare fonti affidabili tra i miliardi e miliardi di pagine del nostro indice», spiega Ben Gomes, vice presidente di Google Search, ma «lo 0,25% del traffico giornaliero» restituisce comunque risultati «con contenuti offensivi o chiaramente ingannevoli». Per questo la compagnia sottolinea di aver migliorato i metodi di valutazione dell’indicizzazione delle pagine e di aggiornare continuamente i suoi algoritmi. Si tratta di miglioramenti che mettono al centro l’elemento umano, spiega Gomes, «perché la ricerca è fatta per le persone». L’intelligenza artificiale, insomma, non è una bacchetta magica.

Sono diverse le novità annunciate che vanno in questa direzione. Quella che coinvolge più direttamente gli utenti riguarda gli strumenti di feedback diretto su due funzioni di Google: il completamento automatico delle ricerche, finito sotto i riflettori per aver dato anche suggerimenti razzisti e sessisti, e gli «snippet», letteralmente «frammenti», che estrapolano dal motore di ricerca brevi informazioni non sempre da siti pertinenti o autorevoli. A partire da oggi, gli utenti potranno segnalare direttamente i contenuti che compaiono nei suggerimenti di ricerca e negli «snippet» indicando se li reputano violenti, offensivi, sessualmente espliciti, inutili, falsi o inaccurati. Questo nuovo tipo di feedback non avrà conseguenze immediate sui contenuti segnalati, ma servirà a Google per dare informazioni sempre più precise agli algoritmi, in modo da mostrare in futuro sempre meno suggerimenti simili.

Altri cambiamenti riguardano il sistema di posizionamento nel motore di ricerca. Questo tiene conto di centinaia di fattori, ad esempio di quanto è recente il contenuto o del numero di volte in cui il termine di ricerca compare nella pagine. D’ora in poi, spiega Gomes, su questo bilanciamento peserà di più il fattore dell’autorevolezza della pagina web. Un modo per «far retrocedere contenuti di scarsa qualità» e per evitare «problemi».
Quello delle bufale, ma anche dei contenuti violenti, offensivi e d’odio non è un problema solo del motore di ricerca di Google, ma anche dei social network, Facebook in testa.

Se vuoi conoscere cosa è cambiato e come fare per aggiornare il tuo sito prenota una consulenza gratuita al 342 0320542

tags: posizionamento nel motore di ricerca; posizionamento siti web; algoritmo google
]]> Sat, 26 May 2018 07:57:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?google-cambia-algoritmo https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/000000010 <![CDATA[MARKETING: COMUNICARE CON LA GENERAZIONE Z]]> imblog
Con l’arrivo degli appartenenti alla Generazione Z tra i possibili acquirenti le aziende devono adottare nuove regole di marketing. Si tratta infatti di consumatori diversi da quelli “noti”, con valori differenti e un modo di comunicare più che innovativo.
I giovanissimi sono abituati a guardare oltre, non si limitano al mero acquisto ma richiedono una certa attenzione del marchio a temi come l’ambiente o l’inclusione sociale. E non si accontentano di belle parole. Se il CEO dell’azienda fa proclami riguardanti la sostenibilità l’azienda deve per forza di cose seguire certi dettami, altrimenti i giovani acquirenti si rivolgeranno altrove non vedendo l’autenticità.
Ed oltre a pretendere molto sono abituati ad andare veloce: se una cosa non piace, niente seconde possibilità , si tende a cambiare strada nel giro di un secondo.
La stessa velocità riguarda il modo in cui comunicano e navigano. Nativi digitali, hanno una dimestichezza con il Web che non era mai esistita prima. Passano da un contenuto all’altro e per questo bisogna saper catturare la loro attenzione. I video sono una buona arma, stimolano la condivisione e diventano virali se piacciono.
La Generazione Z non ha paura di condividere i propri dati, anzi, amano mettersi in mostra e la loro popolarità si batte a colpi di like, per questo possono essere loro stessi uno strumento di marketing. Per capire il loro linguaggio, sempre in rapida evoluzione, sarebbe bene avere a disposizione qualcuno che li rappresenti a cui affidarsi.
Le mode infatti sono difficili da afferrare per chi non fa parte della Generazione Z, ma è necessario tener conto del loro peso nel mercato attuale.

tags: agenzia marketing padova
]]> Wed, 02 May 2018 10:39:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?marketing-comunicare-con-la-generazione-piu-giovane https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/00000000F <![CDATA[GMAIL: PIU' PRIVACY E PRODUTTIVITA']]> imblog
Gmail si rinnova introducendo più funzioni a tutela della privacy , utili per privati ma sopratutto per aziende e professionisti che lo usano per lavoro. Ma le novità del servizio di posta elettronica di Google sono tante: da un lato contenuti sensibili protetti e soluzioni anti-pishing (email false e truffe), dall’altro machine learning per valorizzare i messaggi urgenti. Obiettivo, rendere Gmail più sicuro, intelligente ed efficiente.
Partiamo dalla protezione dei dati sensibili, potenziata con funzionalità innovative. Quando si scrive un messaggio che contiene dati a rischio, che non si desidera possano essere conservati da altri, è possibile impostare la mail in modo che il testo sia disponibile solo temporaneamente. In pratica, si inserisce una data di scadenza al testo, che viene inviato ma non “scaricato” dal destinatario, al quale di fatto arriva un link che consente di aprire il messaggio. Il quale, però, resta sempre solo nella posta del mittente.
E’ anche possibile cancellare un messaggio precedente inviato, prima della data di scadenza. E inserire ulteriori protezioni, come un’autenticazioneper poter leggere il messaggio. Un altro tool consente di disabilitare una serie di funzioni: inoltro, copia, download, stampa. Una sorta di mail in sola lettura, che impedisce la condivisione di contenuti che si ritiene debbano restare disponibili solo la destinatario.
Il tool anti-pishing potenzia i messaggi e gli avvisi contro email potenzialmente pericolose. Il software individua con maggior precisione le email rischiose, e gli avvisi che mettono in guardia l’utente sono più evidenti.
Per quanto riguarda velocità e produttività, sono state introdotte funzioni che, ad esempio, avvertono l’utente di aver ricevuto un messaggio importante senza aver risposto. In pratica, Gmail effettua una sorta di valutazione sull’importanza delle email (in base al mittente, o all’argomento, partendo sempre dalle abitudini del titolare della mail), e avverte l’utente che non ha ancora risposto, segnalando da quanto tempo è arrivata la mail. Ci sono poi funzionalità che consentono di mettere una mail in attesa, scaricare gli allegati senza bisogna di aprire il messaggio di posta, archiviare i messaggi in modo istantaneo.
Rinnovata anche la veste grafica, con nuovi simboli che identificano le diverse funzioni disponibili, una maggior integrazione con calendar che consente di visualizzare immediatamente gli impegni segnati in calendario, la possibilità di scegliere fra diversi tipi di visualizzazione a seconda delle esigenze dell’utente.
Per accedere al nuovo Gmail non bisogna fare niente: l’update è automatico ma progressivo, è possibile sperimentare il nuovo servizio cliccando sull’apposita icona dal menù delle impostazioni.
]]> Wed, 02 May 2018 10:18:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?nuovo-gmail https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/00000000E <![CDATA[IL BUSINESS PASSA ATTRAVERSO I GRUPPI FACEBOOK]]> imblog
Gli Insight saranno disponibili anche nei gruppi
Chi amministra uno o più gruppi, credo abbia desiderato questa funzione, più di ogni altra cosa.
I Group Insight diventeranno realtà e sarà molto più intuitivo e semplice comprendere la crescita di un gruppo e come si evolve la community al suo interno; per la precisione i dati che si avranno a disposizione saranno:
  • La distribuzione anagrafica della community: ci saranno dei dati per far capire in base al sesso e all'età, chi "abita" e agisce all'interno del tuo gruppo;
  • La crescita degli iscritti: potrai misurare in un dato intervallo di tempo qual è l'andamento delle iscrizioni sul tuo gruppo, con una particolare attenzione ai membri approvati, in pending, rifiutati o bloccati;
  • Post di successo: potrai riuscire a decifrare i post che avranno un maggiore successo tra quelli pubblicati all'interno della community, e quindi l'autore di quel post. In questo modo sarai anche a conoscenza dei top contributor nel gruppo, a cui potrai rivolgerti per portare qualità all'interno del news feed;
  • I giorni e gli orari in cui gli iscritti sono più attivi: quindi il momento in cui hanno più voglia di interagire e "fare casino" :);
  • Il livello di coinvolgimento e interazioni: hai presente la sezione engagement degli insight nelle Fan Page? Avrai gli stessi dati, come commenti, reazioni, condivisioni, interazioni per numero di post, rapportati al pubblico del gruppo;
  • Il totale dei membri attivi: con attivi è inteso ovviamente il numero di coloro che partecipano alla community, e non sono solamente dei lurker
Filtri per le richieste di iscrizione, a disposizione
Valutare un nuovo iscritto è un'attività che richiede del tempo, ci sono gruppi di settore che non possono accettare qualsiasi persona richieda di iscriversi. Per questo sarà introdotto un filtraggio delle richieste in base a delle categorie come il sesso, l'età, posizione geografica... In modo tale da poterle racchiudere in modelli ordinati e poter così accettare o rifiutare in blocco.
Si potranno pianificare i messaggi...
Ora anche all'interno di un gruppo sarà possibile pianificare un post e programmarlo per una data o un'ora precise.
Un risparmio di tempo niente male per gli amministratori, i quali potranno inserire in anticipo i post di cui avranno bisogno.
Ed anche fare pulizia di contatti e contenuti dal gruppo
Gli amministratori di gruppi potranno rimuovere sia un membro che tutti i suoi contenutiall'interno della community in una sola volta, eliminando anche i commenti ed annullando gli inviti partiti da quella data persona, non proprio gradita.
Nel momento in cui avrai bisogno di cancellare un membro del gruppo, si aprirà una finestra con un checker, dove scegliere con una spunta cosa eliminare, o se bloccare la persona.
I gruppi Facebook saranno collegati tra loro
Facebook ha iniziato a testare i collegamenti tra i gruppi. Una funzionalità che, se avrà successo in fase di test, sarà un prezioso aiuto per gli amministratori, che potranno consigliare ai propri membri del gruppo altre community simili o correlate, all'argomento del gruppo principale.
Per ora questo è tutto ciò che ci è concesso sapere sui Gruppi Facebook, sicuramente le novità non si fermeranno qui.
Sono strumenti indispensabili questi, che secondo me mancavano all'appello in un Social Network come Facebook, incentrato sulle persone. Saranno funzionalità utili soprattutto agli amministratori nella gestione delle community e per avere la possibilità di far crescere il proprio Gruppo Facebook sano e forte, ma anche per le persone iscritte che si ritroveranno in un ambiente stimolante.
]]> Mon, 16 Apr 2018 08:51:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?il-business-passa-attraverso-i-gruppi-facebook https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/00000000D <![CDATA[E-COMMERCE: IL SUD PRIMO NELL'EXPORT DIGITALE]]> imblog

Tra il 2013 e il 2017 l’export delle imprese italiane si è caratterizzato per una evidente crescita, relativa sia al numero di venditori professionali sia alla quantità di prodotti venduti all’estero. A rivelarlo è il Barometro di eBay, indagine che ha monitorato l’andamento della piattaforma fornendo notizie anche sull’attività legata alle Regioni della Penisola.

Il Report sottolinea come, in cima alla classifica delle Regioni che nel 2017 hanno esportato maggiormente, compaiano Campania, Lombardia, Emilia Romagna e Lazio, seguite dalla Puglia che rappresenta una new entry nella graduatoria.
Complessivamente, il volume delle esportazioni relativamente alle cinque Regioni è aumentato del 54,7% rispetto al 2013.

  • Campania 2,4 milioni di euro;
  • Lombardia 1,7 milioni di euro;
  • Emilia Romagna 1,2 milioni di euro;
  • Lazio 1,1 milioni di euro.

Le PMI esportano soprattutto verso paesi storici come Germania, Francia, Regno Unito e Spagna e il mercato richiede soprattutto alcune specifiche categorie merceologiche, come i ricambi per auto e moto, gli articoli per casa e bricolage, la tecnologia, l’abbigliamento e gli accessori.
Grazie ai marketplace online esportare è più semplice.
La tecnologia di eBay ha liberato le potenzialità delle piccole imprese e le ha rese più competitive rispetto alle aziende più grandi – afferma Sara Cendaroni, eBay Italia -. Oggi le aziende possono essere localizzate ovunque ed esportare a livello globale.

Tags: e-commerce, commercio digitale
]]> Tue, 03 Apr 2018 09:51:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?e-commerce-il-sud-primo-nell-export-digitale https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/00000000C <![CDATA[COME GUADAGNARE CON I SOCIAL]]> imblog
Il ricorso ai cosiddetti “influencer”, personaggi popolari nel mondo online e con un numero elevato di followers, ha preso anche tra le aziende, che vi ricorrono per le proprie strategie di web marketing. Il fenomeno ha ormai preso dimensioni tali da finire sotto la lente dell’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) che sta indagando sulle formule di social media marketing che coinvolgono gli influencer, per chiarirne gli aspetti legati alla trasparenza.

Come guadagnare da influencer

La tecnica è concettualmente semplice: gli influencer manifestano la propria approvazione per un brand, un prodotto o un servizio, generando di fatto un effetto pubblicitario pur non esplicitando chiaramente la finalità pubblicitaria della comunicazione.

Spesso si tratta di foto nelle quali è ben evidente il marchio dell’azienda ma che ritraggono gli influencer nella vita quotidiana, facendo quindi credere agli utenti che stiano agendo in modo spontaneo e disinteressato, quindi senza apparire come una pubblicità realizzata appositamente, mentre in realtà stanno promuovendo un brand con il quale hanno stretto un accordo commerciale, percependo un compenso o ricevendo degli omaggi.


Un modo di fare pubblicità poco chiaro e trasparente che non piace all’Antitrust, la quale ha inviato una missiva ai principali influencer e alle società titolari dei marchi visualizzati senza l’indicazione evidente della possibile natura promozionale della comunicazione per ricordare loro quanto prevede il Codice del Consumo in tema di trasparenza e chiarezza sull’eventuale contenuto pubblicitario dei post pubblicati.

Influencer marketing, quanto vale in Italia

Codice di condotta per influencer
Nelle lettere di moral suasion inviate con la collaborazione del Nucleo speciale Antitrust della Guardia di Finanza, l’Autorità ricorda che:

  • la pubblicità deve essere chiaramente riconoscibile come tale, affinché l’intento commerciale di una comunicazione sia percepibile dal consumatore;
  • il divieto di pubblicità occulta ha portata generale e de pertanto essere applicato anche con riferimento alle comunicazioni diffuse tramite i social network.
  • Nelle missive l’Autorità invita aziende ed influencer a rendere chiaramente riconoscibile la finalità promozionale del proprio messaggio inserendo avvertenze e/o hashtag quali ad esempio #pubblicità, #sponsorizzato, #advertising, #inserzioneapagamento, o, nel caso di fornitura del bene ancorché a titolo gratuito, #prodottofornitoda; diciture alle quali far sempre seguire il nome del marchio. In questo modo si rende palese la collaborazione di natura commerciale tra l’azienda e l’influencer.

Come diventare un influencer: consigli utili                     

In sostanza quindi, le regole di Autodisciplina devono essere applicate anche la comunicazione commerciale digitale e tutte le nuove forme di pubblicità online. Regole contenute nella Digital Chart che fornisce in modo analitico le modalità da adottare per ciascuna forma di comunicazione commerciale digitale al fine di renderla efficacemente riconoscibile da parte del pubblico.
]]> Mon, 26 Mar 2018 15:58:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?come-guadagnare-con-i-social https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/00000000B <![CDATA[LE 10 REGOLE PER FARE UN BUON SITO]]> imblog
Ho cercato di riassumere le 10 regole generali per la realizzazione di un sito web. Quando dovete scegliere un professionista a cui affidarvi è indispensabile conoscre queste regole e accertarsi che o staff dell'agenzia sia pronto a seguirle.

1° – Il sito deve essere funzionale per gli utenti, non per te
Anche se il sito è tuo, devi sempre tenere presente la finalità e che soprattutto deve piacere a più utenti possibili.
Il sito aziendale deve avere come primo obiettivo quello di ottenere un risultato che, nella maggioranza dei casi, sarà far conoscere o vendere qualcosa siano prodotti o servizi. Per ottenere ciò il sito deve piacere ai tuoi utenti e lo devono trovare utile. Quindi l’utile dipende sempre dai contenuti, il gradevole dipende dal suo aspetto. Scegli allora un layout adatto al tuo sito e non solo che piaccia a te, così come i colori che devono sottostare a regole ben precise. Cerca di seguire le tendenze del web design visitando i siti più attuali e prendendo spunto da loro, soprattutto da quelli concorrenti. Fai il necessario per avere chiarezza, facilità di navigazione e di lettura, coerenza tra le pagine del sito e tra il sito ed eventuali altre campagne della tua azienda (volantini, brochure, logo e colori).

2° – Progetta il sito sulla carta, insieme al webmaster pensando ai contenuti
Prima procurati i contenuti o fatti un idea di quello che avrai a disposizione per riempire il sito.
Il primo passo per creare efficacemente un sito è progettarlo e questo significa, ancor prima di mettersi al computer, raccogliere le idee e i contenuti che daranno forma al sito stesso. Per far ciò basta un foglio di carta e il tempo di rispondere ad alcune domande. Le prime sono: “Cosa voglio ottenere dal sito? Cosa posso offrire agli utenti?” Tutti i tuoi sforzi dovranno andare in direzione delle risposte che hai dato a queste prime domande. I contenuti del sito e la sua navigazione dipendono da questo.

3° – Investi sui contenuti
Un sito solo bello viene visitato una volta, un sito ricco di informazioni interessanti spesso.
I contenuti sono la parte principale di un sito che, come dicevamo, deve essere fatto per gestirli, farli trovare, metterli in evidenza. Spendi tempo per preparare contenuti originali o interessanti e non te ne pentirai. Vedrai crescere il tuo sito e i suoi visitatori. I contenuti piacciono ai motori di ricerca, ancor di più quando sono freschi, quindi se puoi aggiornali spesso. Grazie ai tuoi contenuti potresti anche riuscire ad ottenere link al tuo sito, che nel web sono una merce preziosa.
Quindi scrivi di quello che sai, scrivi e linka tutto ciò che può essere inerente all’argomento del tuo sito; usa anche immagini e video, se servono. Se citi qualcuno, riporta le fonti anche linkandole. Fai una buona selezione di link utili e mettila nel sito.

4° – Il menù è importante
Senza un menù ben organizzato, far scoprire i contenuti del tuo sito diventa difficile. E non si risolve mettendo tutto in home page.
Fai attenzione a evitare alcuni errori comuni:
1) I nomi. Se il nome della pagine non è sufficientemente indicativo dei suoi contenuti, rischi che l’utente si senta spaesato e trovi difficile navigare. Non deve indovinare cosa conterrà la pagina, ma capirlo ancora prima di aprirla. Ma niente nomi troppo lunghi o composti.
2) Catalogare non è facile, ma se devi farlo, ad esempio per un catalogo di prodotti, cerca di seguire i siti più famosi o seguire le convenzioni adottate generalmente (per prodotto, per marca, alfabetico, per caratteristiche ecc. ecc.).

5° – Pochi colori, pochi font
Non esagerare con i colori, scegline pochi (tre, al massimo quattro) e adeguati. Con i font, anche meno.
Un sito internet deve essere di facile lettura e gradevole, pertanto devi scegliere colori e font con attenzione:
Colori: valgono la comuni regole di psicologia dei colori, quindi se un sito deve essere professionale, meglio toni freddi come blu, grigi, alcuni verdi. Per un sito personale o particolarmente vivace, allora puoi usare i rossi, i gialli, colori più carichi. Il testo è meglio in nero su sfondo bianco o comunque sempre ben contrastato. Da scartare quasi sempre in un sito istituzionale lo sfondo nero. Non mischiare colori caldi e freddi e non esagerare: tre colori bastano.
Font: i più leggibili a schermo sono i cosiddetti bastoni, lineari, che si oppongono ai font graziati nati per la stampa. Appartengono alla prima famiglia ad esempio l’Arial, il Verdana, il Tahoma. Sono invece graziati il famoso Times o il Georgia.

6° – Niente effetti speciali
Evita quindi video, animazioni e musiche se non sono in linea con il tuo sito.
Un sito professionale non deve stupire gli utenti, ma dare loro quello che cercano. Se per diverso tempo si è cercato di stupire l’utente, anche senza motivo, ora si cerca invece di rispettarlo. Mettere lunghe e pesanti animazioni o musiche che partono all’avvio del sito senza richiesta risulta poco professionale.
Se metti video, audio, animazioni utili, allora daranno un valore in più al sito, altrimenti meglio lasciar stare.

7° – Testi brevi e adatti al web
Online è difficile leggere e sappiamo che l’utente resta solo pochi secondi su una pagina.
Pensare di riportare sul web testi nati per la carta o un altro media è commettere un errore. Sul web si legge diversamente, si legge in genere poco e velocemente. Quindi, testi brevi e ben studiati. Titoli ben fatti possono attrarre l’utente. Sommari o brevi introduzione tornano utili. Approfondimenti e link esterni possono essere molto più utili se raggruppati alla fine del testo.
Usate bene gli stili grafici: mettendo in grassetto (bold) i termini più importanti, cercate di creare un testo ricco di senso che venga colto al primo sguardo. Niente sottolineature mi raccomando, sono riservate ai link. Lasciate spazi bianchi, non ammassate i testi. Non mettete troppe cose (testi, link, immagini) nella stessa pagina. Tutte queste cose assieme trasformano i vostri testi in buoni testi per il web.

8° – Attenzione alle immagini
Una bella foto vale mille parole, anche in internet. Ma non esageriamo, esistono delle regole da seguire per ottimizzare una immagine sul web.
Non dimentichiamoci che le immagini pesano in termini di kilobyte, quindi rendono i tempi per scaricare una pagina più lunghi. Se vuoi usare una immagine, meglio prima ottimizzarla, ovvero ridurla a dimensioni adatte alla pagina dove la caricherai e in un formato compresso come .gif o .jpeg.
Discorso diverso se parliamo di icone, quindi elementi grafici nati per il web che spesso, oltre a pesare molto poco, sono utili per la navigazione e la comprensione del sito.
Infine, una nota sul copyright: anche se tecnicamente risulta facile, non è vero che possiamo impossessarci legalmente di ogni immagine che troviamo in rete. Ogni opera pubblicata, salvo precise indicazioni in senso opposto, è infatti tutelata dal copyright. Se vuoi usarla, chiedi il permesso. Molte foto che potrebbero tornarti utili sono raccolte nei siti cosiddetti Stock Photo, raccolte di immagini vendute o cedute sotto precise norme di copyright, ma spesso liberamente usabili per scopi non commerciali.

9° – Renditi attivo
Se il sito è finito ed è online, il lavoro non è terminato. Ora devi farlo conoscere.
Per far arrivare i visitatori sul tuo sito hai sostanzialmente due modi: andarli a cercare o farti trovare da loro.
Vai a cercare i tuoi utenti. Ovvero pubblicizza il tuo sito online e offline dove sei più sicuro di trovare utenti interessati. Quindi: siti di settore, newsgroup, blog per ciò che è online, fiere, eventi, riviste per ciò che è offline. Partecipa alle conversazioni online, lascia commenti, rispondi nei forum, insomma cerca di essere attivo.
Fatti trovare. Lo puoi fare stando attento a molti particolari, investendo molto tempo sul tuo sito. Parti scegliendo un indirizzo (url) facile da ricordare. Metti contenuti testuali e rinnovali spesso, questo piace molto ai motori di ricerca. Segnala il tuo sito ai motori (qui ti spieghiamo come). Fai molti link in uscita dal tuo sito verso altri inerenti, magari loro ricambieranno. Controlla i referrer del tuo sito dalle statistiche.

10° – Sfrutta le potenzialità del web
Internet è un mezzo di comunicazione e come tale va trattato. Se lo conosci, lo puoi sfruttare.
Il valore di un sito dipende dai suoi contenuti. Se dai agli utenti un motivo per ritenerti fonte utile di informazioni, questi ti metteranno tra i preferiti, non mancheranno di passare e vedere le novità, ti linkeranno, suggeriranno il tuo sito agli amici. Cerca di ottenere feedback, riscontri, pareri e commenti. Cerca di farli partecipare e di dar loro spunti di discussione. Internet ti da queste possibilità, ti da spazio per mettere tutti i contenuti che vuoi, ti da la possibilità di aggiornare frequentemente.
Ad esempio:
– se vendi dei prodotti, fanne delle recensioni credibili (non i comunicati stampa delle aziende, ma le tue impressioni)
– se sei esperto di qualcosa, condividi il tuo sapere
– se sei un professionista, fai conoscere qualcuno dei tuoi lavori, dei tuoi articoli, metti un CV o un profilo
– se vendi, fai offerte sempre nuove
– se sei un artista, mostra le tue opere
– se sei un locale notturno o un ristorante, metti i tuoi menù, le tue specialità e magari prevedi un coupon di sconto per chi ha visitato il tuo sito
– se sei un’associazione, parla delle tue iniziative, pubblica foto e reportage
– se sei un albergo, un bed & breakfast – riporta i commenti dei tuoi ospiti, metti molte foto, le mappe del luogo e le cose da vedere ma soprattutto un listino prezzi chiaro e trasparente
– se sei una società sportiva o un atleta, pubblica i tuoi risultati e i calendari degli eventi
]]> Mon, 26 Mar 2018 15:39:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?le-10-regole-per-fare-un-buon-sito-web https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/00000000A <![CDATA[IL BUSINESS DIGITALE FONDAMENTALE PER LE IMPRESE]]> imblog
La scossa del digitale si prepara a colpire le fondamenta stessa delle imprese.
Oltre ad attenderci che le competenze di business digitale saranno diffuse in tutte le aziende entro due o tre anni, altri indicatori ci suggeriscono che il business digitale non rappresenta un prolungamento del passato, ma una traiettoria diversa, e le ambizioni di ricavi resteranno insoddisfatte se i CIO e dirigenti ignoreranno le sfide culturali e organizzative che lo accompagnano.
L’economia già globalizzata, lo sarà ancora di più. Teste e soluzioni su tutto il pianeta viaggeranno virtualmente da un punto all’altro e saranno a disposizione dei manager per creare opportunità nuove. Un brain storming planetario che sembra già sollecitare ogni azienda che voglia poter pronunciare la parola successo. Coinvolte anche le pubbliche amministrazioni e responsabili della politica, che dovranno creare un contesto adeguato alle ambizioni del business digitale.
]]> Tue, 20 Mar 2018 22:31:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?il-business-digitale-fondamentale-per-le-imprese https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/000000009 <![CDATA[COS'è IL POSIZIONAMENTO?]]> imblog
Le pagine di risposta di una ricerca online ospitano sia risultati veri e propri sia inserzioni a pagamento. Quindi il posizionamento può essere di due tipi:
Posizionamento naturale (dall'inglese organic placement), che si ottiene mediante azioni di ottimizzazione del sito e, se ben fatto, offre un ottimo ritorno sull'investimento. L'ottimizzazione viene eseguita considerando l'alberatura del sito, la pulizia del codice, i testi, i meta tag, i link e altre indicazioni che il codice sorgente della pagina fornisce ai motori di ricerca.
Link sponsorizzati (noti anche col termine "pay per click" o "sponsored links"), inserzioni a pagamento per le quali l'inserzionista acquista le parole per le quali vuole comparire, crea il messaggio da abbinare (il cosiddetto "testo del link") e seleziona una pagina di destinazione (landing page). L'ordine degli inserzionisti nella pagina di risultati è determinato da una serie di criteri definiti dal network pubblicitario; il più rilevante di questi criteri è il "costo per click", quanto cioè l'inserzionista è disposto a spendere per ogni visita che riceve dall'inserzione abbinata a una certa parola chiave.
]]> Tue, 20 Mar 2018 22:27:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?cos-e-il-posizionamento https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/000000008 <![CDATA[FERMA LE CHIAMATE DAI CALL CENTER!]]> imblog
Basta iscriversi al REGISTRO PUBBLICO delle OPPOSIZIONI

Andiamo a capire cos'è e come funziona.
Il Registro Pubblico delle Opposizioni è un nuovo servizio concepito a tutela del cittadino, il cui numero è presente negli elenchi telefonici pubblici, che decide di non voler più ricevere telefonate per scopi commerciali o di ricerche di mercato e, in pari tempo, è uno strumento per rendere più competitivo, dinamico e trasparente il mercato tra gli Operatori di marketing telefonico
Tramite il Registro Pubblico delle Opposizioni si intende raggiungere un corretto equilibrio tra le esigenze dei cittadini che hanno scelto di non ricevere più telefonate commerciali e le esigenze delle imprese che in uno scenario di maggior ordine e trasparenza potranno utilizzare gli strumenti del telemarketing.
Il sistema è chiaro, di facile accessibilità e semplice fruizione. L’ abbonato può accedere al servizio tramite cinque modalità: modulo elettronico sul sito web, posta elettronica,telefonata, lettera raccomandata, e fax e potrà richiedere di essere  iscritto gratuitamente al Registro se non desidera più essere contattato dagli Operatori di telemarketing, in caso contrario varrà il principio del “silenzio assenso”.
Fonti di questo articolo:
]]> Tue, 13 Mar 2018 21:28:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?come-evitare-le-chiamate-dai-call-center https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/000000007 <![CDATA[IL SOCIAL MARKETING E LE IMPRESE]]> imblog
Email che si fanno aprire dribblando lo spamming, newsletter mirate (nel destinatario e nei contenuti) e un sito web che balza nella top-5 delle parole chiave che riguardano il proprio settore. Si chiamano email-marketing (Dem, direct email marketing) e social media marketing (SEO, search engine optimization) e, se attuate insieme, da loro può dipendere oltre un terzo del fatturato aziendale.
Avere un sito web è la “base”  ma non basta. È fondamentale curarne la posizione, essere sempre posizionati nella top list dei motori di ricerca nelle lingue dei mercati esteri con cui si fa business o in cui sta cercando di entrare. Insomma, il sito web basta in italiano e in inglese.   
Ci sono società e professionisti specializzati (spesso anche quelli che hanno curato il sito) cui “appaltare” l’attività versando una quota annuale. È un investimento che la maggioranza delle Pmi ancora non comprende, ma è un lavoro di intelligence che può dare una prospettiva a tante aziende .
Ma il volume degli affari può anche dipendere da come si comunica via email. Sintetiche, con un contenuto preciso e un linguaggio “accattivante”. Periodicamente anche solo per comunicare ai fornitori che si è disponibili in caso di richieste specifiche, che si è investito su un nuovo macchinario o che si è ottenuta una nuova commessa (un modo per ribadire la propria reputazione sul mercato). Per le stesse cose valgono Facebook e Twitter.
]]> Mon, 12 Mar 2018 10:45:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?il-social-marketing-spinge-i-ricavi-delle-imprese https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/000000006 <![CDATA[POSSO FARMI UN SITO DA SOLO?]]> imblog
Certo che si! Ma il risultato poi dipenderà esclusivamente dalle competenze.
Spesso gli imprenditori, i negozianti, i commercianti e gli artigiani non trovano il motivo pr cui rivolgersi ad un esperto del settore e spendere 2000 o 3000 euro per la realizzazione del proprio sito web. Troppo spesso pensano di poterlo fare da soli o con l'aiuto di qualche parente.
Beh, dal punto di vista tecnico, questo è possibile. Basta avere programmi adeguati ed un po' di dimestichezza, oppure il web offre parecchi siti ad hoc.
In pratica però i problemi da affrontare nella realizzazione di un sito sono ben altri.

Quasi tutti in casa sappiamo fare lavoretti di idraulica, elettricità o falegnameria. Si ma sicuramente il risultato non sarà mai come se lo stesso lavoro lo avesse fatto il professionista.

Spesso mi sono trovata in discussioni di questo tipo: “il mio interlocutore concorda sul fatto che per realizzare una cucina o un armadio è ovvio  ricorrere ad un falegname, così per un impianto idraulico ad un idraulico ma quando invece si tratta di realizzare qualunque cosa che dipenda dalla tastiera di un computer, tutti pensano che sia sufficiente avere e saper usare un PC. faccio fare a mio nipote, è un esperto in informatica".

Invece anche se si è esperti in informatica, programmatori o grafici purtroppo non è sufficiente per realizzare un sito web che abbia buone probabilità di successo.
Analizziamo quindi perchè fare un sito web non è alla portata di tutti!

Fate una prova, cercando in Google il sito di qualche vostro amico o conoscente che se lo è fatto da solo. Supponete di non conoscere il suo nome, come lo trovate? In quale posizione? Se noi venissimo trovati solo da chi conosce il nome del sito avremmo ben pochi visitatori. Quanti tra i miei potenziali clienti cercano "Cromowebagency" in Google? Nessuno. Ci trovano solo perché digitano "posizionamento sito", “posizionamento siti web", “realizzazione sito,  ecc.. e pur non conoscendo il nostro nome o la nostra azienda , con questi termini ci trovano nelle prime pagine.
Ai primi posti tra milioni di ricerche.
Per realizzare e ottimizzare un sito web affinché sia indicizzato ai primi posti nei motori bisogna aver realizzato e posizionato parecchi siti web, averli studiati e monitorati talmente a lungo per capire cosa succede a livello di posizionamento se cambiamo o aggiungiamo una frase, un titolo, un nome di file, una parola, un link.
Anni e anni di lavoro, concentrati su un'unico obiettivo: arrivare in prima pagina su Google.
Tags: come fare un sito da soli - fare un sito on line
]]> Mon, 12 Mar 2018 10:41:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?posso-farmi-un-sito-da-solo https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/000000005 <![CDATA[COME USARE IL NOTE DI FACEBOOK]]> imblog
Le note di Facebook sono uno strumento perfetto per poter condividere articoli di blog/giornali, poesie, lettere e qualsiasi altro testo lungo senza avere le limitazioni dei normali post che di solito inseriamo sulla bacheca e senza dover usare a link verso siti esterni.

Per iniziare a creare note su Facebook, ti devi collegare alla pagina principale del social network e fare click sulla voce Altro  in fondo alla barra laterale di sinistra, per far comparire tutte le opzioni disponibili, e cliccare sull’icona Note per accedere alla pagina di Facebook dedicata alle note.

Nella pagina che ti si aprirà, troverai la lista di tutte le note recenti pubblicate dai tuoi amici (per leggerle devi cliccare su Mostra tutta la nota).

A questo punto per iniziare a scrivere una nuova nota devi cliccare sul pulsante + Scrivi una nota che si trova nella parte alta a destra della pagina.


Compilare tutte le parti del modulo che ti viene proposto. Digita quindi il nome che vuoi assegnare alla nota nel campo Titolo, il corpo della nota nel campo Messaggio utilizzando i pulsanti presenti nella parte alta del campo di testo e se preferisci ,tagga le persone e le pagine inerenti alla nota digitando i loro nomi nei campi Tag. Se invece vuoi aggiungere una foto alla tua nota, devi cliccare sulla voce Aggiungi una foto  in fondo al modulo per la creazione della nota e selezionare un’immagine che hai già caricato sul tuo profilo oppure cliccare sul pulsante Sfoglia e caricare una foto dal tuo PC.

Una volta completatata la scrittura della tua nota, come del resto per tutti post, puoi decidere chi può leggerla e chi no tramite il menu a tendina Privacy
Tags: facebook - pagina facebook - come fare una pagina facebook
]]> Mon, 12 Mar 2018 10:33:00 GMT https://www.barbaracoccoadv.it/blog/?come-usare-il-note-di-facebook https://www.barbaracoccoadv.it/blog/rss/000000004